縱觀2011建材市場發(fā)展趨勢 高端陶瓷產(chǎn)品將迎價格戰(zhàn)

2010年是“十一五”規(guī)劃的收官之年，全國建材市場經(jīng)受住了多種考驗，有了長足的增長。全年建材工業(yè)銷售產(chǎn)值達到36133.61萬元，同比增長33.37%，行業(yè)利潤將達到2200億元，同比增長49.5%。在國家出臺“建材產(chǎn)能過剩”調整、房地產(chǎn)調控等政策的重壓之下，建材企業(yè)仍取得如此好的成績，說明我國經(jīng)濟建設仍處在剛性上升階段，雖有波折，但總趨勢是向好的。

　　2011年是“十二五”規(guī)劃開局之年，建材行業(yè)的好壞也牽動著整個經(jīng)濟的神經(jīng)，這是新興經(jīng)濟體的特點之一。下面就我國建材主要產(chǎn)品及建材家居市場走向作一前瞻。

　　一、水泥產(chǎn)能增長放緩、價格上漲趨勢仍存。

　　2010年全國水泥產(chǎn)量為18.68億噸，與2010年初中國建材流通協(xié)會預測的18.7億噸非常相近，同比增長15.5%。全年銷售收入預計6800億，同比增長25%，利潤將達到540億，同比增長超35%。

　　水泥行業(yè)2011年總體趨勢是向好的。從產(chǎn)能上看，2011年預計新增產(chǎn)能約9000萬噸，淘汰落后產(chǎn)能約1億噸，總產(chǎn)能比去年略減一些，約為22.5億噸。從需求上看，在2011年，“4萬億刺激政策”對水泥向上的推動效應已大大減弱，但其大多數(shù)工程仍然在建，對水泥需求的支撐作用還在，而水利、高鐵等建設的興起也使水泥需求得到了一定保障。特別是住建部推出的1000萬套保障性住房建設，將帶來水泥需求的新增量約1.5億噸。另外，城鎮(zhèn)化建設，區(qū)域開發(fā)，都將使水泥需求保持一定增長速度，由于水泥產(chǎn)銷率通常穩(wěn)定在98%左右(這是水泥的特性所決定的)，預計2011年水泥產(chǎn)量將達21.4億噸。

　　從2011年水泥價格上看，由于總產(chǎn)能并未增加，需求仍在增長，而煤炭價格上漲預期不斷增強，水泥平均價格仍會有所上漲，但不會超過2010年11月特殊情況下的價格(拉閘限電造成的價格猛漲)。行業(yè)利潤也將進一步提升。

　　二、玻璃銷量增長加快，高端節(jié)能、電子玻璃會成亮點。

　　2010年全國平板玻璃產(chǎn)量達6.3億重量箱，同比增長10.9%，效益更是創(chuàng)歷史最好年份，全年銷售收入預計為690億元，同比增長32.8%，利潤超73億元，同比增長13%。

　　2011年玻璃行業(yè)還將有一個快速的增長。雖然今年國家在政策上仍將加大房地產(chǎn)調控力度，但隨著其以市場調控手段的力度加強，房地產(chǎn)開工率會逐漸上升，保障性住房建設、城鎮(zhèn)化建設、以及商業(yè)地產(chǎn)的崛起，都將成為玻璃行業(yè)快速增長的基礎。另外，節(jié)能玻璃、光伏玻璃、電子觸摸屏玻璃等高端產(chǎn)品也將增厚行業(yè)利潤，落后產(chǎn)能的淘汰只會使存量玻璃企業(yè)發(fā)展的更好，而不是打壓玻璃行業(yè)的發(fā)展。

　　今年平板玻璃價格應是一個穩(wěn)步趨升的態(tài)勢，若國際石油價格突破100美元/桶，則生產(chǎn)玻璃用的燃料重油、天然氣都將會有大幅上漲，玻璃價格也將隨之上升。節(jié)能減排、特別是純余熱發(fā)電所產(chǎn)生的利潤會化解部分燃料上漲的因素，因此，全年玻璃行業(yè)的效益將會比去年更好。

　　三、陶瓷價格競爭激烈，產(chǎn)品推陳出新迫在眉睫。

　　2010年建筑陶瓷產(chǎn)量為78.09億平方米，同比增長19.6%，銷售收入預計為2500億元，同比增長30%，利潤將達150億元，同比增長31.5%。衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量為1.74億件，銷售收入預計330億元，利潤將達27.5億元。

　　陶瓷行業(yè)是我國建材行業(yè)中較早進入產(chǎn)能過剩的行業(yè)，但在市場機制的調解下，卻頑強地向上發(fā)展著，無論是產(chǎn)能、產(chǎn)量、內需量及出口量都是排在世界第一位。陶瓷行業(yè)在2011年仍然是在優(yōu)勝劣汰中前進，倒閉的企業(yè)不斷出現(xiàn)，新的企業(yè)又隨時在誕生，競爭會更加激烈，搶占高端市場，搶占農(nóng)村市場將成為今年陶瓷行業(yè)的亮點，前者靠技術進步獲取利潤，后者是要推出適用產(chǎn)品以量取勝。此外，在節(jié)能減排、發(fā)展低碳產(chǎn)業(yè)上也是對陶瓷業(yè)的一個巨大考驗，突破這一瓶頸，陶瓷行業(yè)將迎來了又一個新的發(fā)展高潮。

　　今年陶瓷普通產(chǎn)品仍將會較為平穩(wěn)，對農(nóng)村開發(fā)的新產(chǎn)品價格還會有所下降，而高端產(chǎn)品也會遇到價格競爭的挑戰(zhàn)。今年，陶瓷業(yè)不斷出新產(chǎn)品是企業(yè)維持利潤的不二法門。

　　四、涂料行業(yè)低碳減排仍是重點，單位利潤或許降低。

　　2010年全國涂料產(chǎn)量為966萬噸，其中建筑涂料為351萬噸，同比增長23.7%。

　　進入新的一年，我國涂料行業(yè)面臨兩大考驗，首先是節(jié)能減排，一方面是在生產(chǎn)中通過技術進步將能耗降低，特別是將VOC(揮發(fā)性有機化合物)降下來;另一方面是通過創(chuàng)新生產(chǎn)出具有節(jié)能功效的涂料。做好節(jié)能減排工作，前期研究是需要增大投入，產(chǎn)品成本會有所上升。第二是要面對原材料價格的上升。美國實施的貨幣量化寬松政策(QE2)在今年會顯現(xiàn)出來，必將推動國際大宗商品價格上漲，特別是石油價格或許會突破100美元/桶，這必將使涂料業(yè)的原料價格大幅上漲，由于市場競爭的激烈、很難通過產(chǎn)品終端漲價來消化，從而會導致單位利潤下降，因此，涂料行業(yè)應努力創(chuàng)新，研究需求、創(chuàng)造需求，才能不斷發(fā)展。

　　五、建材家居市場諸侯爭霸，后期迎來好轉。

　　全國建材家居市場在2010年的景氣度走出了一個沖高回落的狀態(tài)。根據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的“全國建材家居景氣指數(shù)”

　　BHI顯示，2010年3月BHI為100，最高沖至5月的134.9，而到12月又回落為103.09。建材家居市場景氣度的變化既與裝修季節(jié)相關，也與房地產(chǎn)的剛性需求有關系。景氣度雖然沖高回落，但整個建材家居市場還是有了一個較大的發(fā)展，全國規(guī)模以上的建材家居市場全年銷售額達到1.1萬億元，比2009年增長22%，增速加快了2個百分點。今年建材家居市場仍呈擴張搶地盤狀態(tài)。在商業(yè)地產(chǎn)可能崛起的預期下，各有實力的建材家居市場會加緊擴張步伐，超大型市場(單體超30萬平方米)不斷涌現(xiàn)，但每平方米銷售能力在降低，銷售成本也會增高。另外，也有一些賣場在搶占農(nóng)村市場，向迷你型發(fā)展，不以單體大取勝，而是以個數(shù)多取勝。精品專賣店也會在建材家居市場的海洋中閃亮。為應對房地產(chǎn)商須提供“精裝修”房的趨勢，有識的企業(yè)(賣場)已開始向配套供應(采購中心)轉型。

　　從房產(chǎn)剛性需求上看，隨著房地產(chǎn)價格下降，特別是跌到平穩(wěn)階段，建材家居景氣度會有一個較大的上升。