辦公用品業(yè) 品牌營銷勢在必行

        企業(yè)品牌，是一個企業(yè)的門面，是一個企業(yè)的口碑，是一個企業(yè)長久發(fā)展的靈魂。成功的企業(yè)都會把自己的 品牌建設(shè)放到長久發(fā)展的第一位，把品牌賦予一定的文化內(nèi)涵，一個擁有良好口碑的品牌能給企業(yè)帶來源源不斷的動力。也可以這么說，品牌是一個企業(yè)的中心，是 企業(yè)所有戰(zhàn)略和策略的中心點，企業(yè)的一切行為最終是為了塑造品牌。品牌戰(zhàn)略是一切其他戰(zhàn)略的中心，也是其他一切戰(zhàn)略最終的終極點，它是企業(yè)實現(xiàn)其價值的基 礎(chǔ)，而不應(yīng)僅僅把品牌當作營銷中的一個概念。

　　 從國內(nèi)的理解看，大多把品牌當作一個營銷的范疇，但實際上真正的品牌應(yīng)該是從戰(zhàn)略視角出發(fā)的，一個好的品牌需要企業(yè)營銷、人力資源、財務(wù)等各大部門全方位的支撐才能塑造。品牌戰(zhàn)略需要營銷戰(zhàn)略的支撐，營銷戰(zhàn)略只是品牌戰(zhàn)略中的一個組成部分。

　　品牌營銷（Brandmarketing），是通過市場營銷使客戶形成對企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認知過程，是企業(yè)要想不斷獲 得和保持競爭優(yōu)勢，必須構(gòu)建高水準的營銷理念。最高明的營銷不是建立龐大的網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，把產(chǎn)品/服務(wù)送到消費者心智中，使經(jīng)銷商和消費者認 識、認知此產(chǎn)品/服務(wù)，投資商選擇合作時認同并認定認該企業(yè)。這就是營銷層面企業(yè)品牌價值的體現(xiàn)。

　　企業(yè)品牌如此重要，那我們該如何做好品牌營銷？SEMtime進行分析：

　　1．品牌聯(lián)盟，借船出海

　　品牌聯(lián)盟經(jīng)常是為了增加銷售，擴大影響或提升品牌形象而采用的一種策略。結(jié)對雙方可以是強強聯(lián)手，也可以強弱聯(lián)手，為 的都是實現(xiàn)雙贏的結(jié)局。特別是對品牌聯(lián)盟的弱者來說借助強勢品牌，擴大自己的國際影響，是提高自身良好品牌形象的一種有效手段。但是若當強勢品牌進入一個 新市場時，也經(jīng)常采用這種策略，以降低它的營銷成本，盡快實現(xiàn)"本土化"?？傊灰軌蚪柚鷮Ψ降牧己玫闹?、信任度或關(guān)注度，把對方的一些優(yōu)勢合理 地移到自己品牌身上，就可以嘗試此種方法。例如光明牛奶和樂百氏與世界知名公司達能的合作極大地提升了他們的名牌形象。大連萬達與世界頭號零售企業(yè)沃爾瑪 的合作不但提升了品牌而且得到不少實惠。不僅局限于同行，不同行業(yè)間的結(jié)盟也能更好的優(yōu)勢互補。如可口可樂與方正電腦的合作。可口可樂曾在它的包裝、海報 和廣告上推出"喝可口可樂，中方正電腦大獎"的促銷主題，方正把銷量驚人的可口可樂當作一種廣告媒體，可口可樂也省去自己掏獎品的錢。品牌聯(lián)盟是經(jīng)濟全球 化背景下的一種雙贏策略。但在雙贏的背后，也承擔著一定的風險，這要求雙方要認清自己的目標和潛在的風險，靈活地做到趨利避害。

　　2．思考全球化，行動本土化

　　在產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來越高的今天，實行本土化的品牌營銷策略，不失為一種以守為攻的策略。伴隨著中國入世，中外間的品 牌大戰(zhàn)會愈演愈烈，中國必須抓住有利于品牌競爭的關(guān)鍵點，為我國商品品牌賦予其物質(zhì)和文化內(nèi)涵。品牌的外形是物，其內(nèi)在的精神和靈魂則是一種獨特的文化積 淀。只有民族的才是最好的。茅臺酒作為國酒而聞名于世，不僅在于它獨特的釀造方式和高品質(zhì)，還有中國悠久而獨特的酒文化在背后做支撐?？煽诳蓸窞槭裁茨茱L 靡世界？可口可樂自己認為的答案是："我們賣的不是商品，我們賣的是一種文化，是一種美國精神。"是經(jīng)濟全球化的趨勢，讓"本土化"的東西更加突顯，更加 引人注目，也更容易讓企業(yè)走上差異化之路。要想用本土化的商品，打開全球消費者的錢包，還要我們企業(yè)能夠思考全球化。從渠道鋪設(shè)、宣傳推廣到市場劃分等各 方面都要著眼于全球市場，研究全球的消費趨勢。因為不管是正在起步的弱勢品牌，還是耳熟能詳?shù)膹妱萜放?，面臨的競爭對手都不再局限于國內(nèi)的企業(yè)，而是全球 的企業(yè)。

　　3．追求附加值，建立忠誠消費

　　中國企業(yè)要參與世界市場競爭，品牌要走向世界，就必須提升產(chǎn)品的附加值。因為高附加值必然造就難以模仿的商品和營銷方 式，企業(yè)可以利用獨特銷售點（usp）傳播和品牌定位，降低營銷成本，贏得競爭優(yōu)勢。在附加值方面最為顯著和常用的莫過于服務(wù)了。此外，提高附加值另一個 砝碼是技術(shù)。知識經(jīng)濟的到來，使得全世界人格外注意產(chǎn)品的技術(shù)含量。在普通的消費者眼里，領(lǐng)先的技術(shù)預(yù)示著時尚、安全和方便等品牌特色。如韓國著名電子產(chǎn) 品三星將在中國構(gòu)筑以移動通信產(chǎn)品、電腦等IT產(chǎn)品、數(shù)字多媒體產(chǎn)品等高附加值產(chǎn)品為主的事業(yè)框架。通過對市場的周密調(diào)查關(guān)注，研發(fā)領(lǐng)導數(shù)字時代生活方式 的數(shù)字化產(chǎn)品，為用戶提供新的具有附加價值的解決方案，把自己的技術(shù)、產(chǎn)品和解決方案推向市場。因此，三星成功的實現(xiàn)了品牌超越，樹立起"高檔感、時尚感 與超前的數(shù)字技術(shù)"的品牌形象，使品牌有較高的溢價能力，在高端消費電子、通訊產(chǎn)品與IT產(chǎn)品領(lǐng)域占有了一席之地。

　　4．品牌營銷網(wǎng)絡(luò)化

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)帶給現(xiàn)實世界的是天涯咫尺間，是自由溝通無限域。人與人，組織與組織之間的溝通消失了距離，消失了邊 界?？梢哉f互聯(lián)網(wǎng)在一定程度上促進了經(jīng)濟全球化趨勢的發(fā)展。反過來經(jīng)濟全球化也給互聯(lián)網(wǎng)提供了更為廣闊的發(fā)展舞臺。在網(wǎng)絡(luò)社會，信息交換以網(wǎng)際速度展開， 交換成本大幅度降低，競爭由原先的地理競爭時代轉(zhuǎn)入全球化發(fā)展無邊界競爭時代。因此，品牌網(wǎng)絡(luò)化也將不可避免。

　　品牌網(wǎng)絡(luò)化意指新生成品牌或已生成品牌如何適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化社會中消費者的需求，如何借助網(wǎng)絡(luò)這一全新的難以把握的媒介，一 如繼往地服務(wù)于自己的目標消費者。但是可以說大多本土品牌僅僅做到了"品牌網(wǎng)頁化"，它們只是把網(wǎng)絡(luò)當作一個時尚的宣傳媒體來看待，把一些產(chǎn)品說明、品牌 介紹之類的文字或圖片登錄到網(wǎng)上，在傳統(tǒng)媒體上刊載自己的網(wǎng)址，似乎在此表明自己已經(jīng)登上了網(wǎng)際列車，呼吸著網(wǎng)絡(luò)的新鮮空氣。但是網(wǎng)絡(luò)之于品牌營銷的影響 和作用，絕不僅僅止于一種傳播方式。品牌網(wǎng)絡(luò)化應(yīng)該是在堅持傳統(tǒng)品牌營銷策略的同時積極介入在線運營，兩相并舉，相得益彰。傳統(tǒng)的品牌是寒窗十年修成正 果，而網(wǎng)絡(luò)化的品牌是速度制勝，一朝成名天下驚。