藍(lán)光在中國(guó)推進(jìn)步伐提速 將參展2012深圳電子展

　　2012年中國(guó)的藍(lán)光市場(chǎng)釋放出一系列積級(jí)的市場(chǎng)信號(hào)：基于國(guó)內(nèi)首個(gè)3D電視頻道的開(kāi)播以及內(nèi)容的日益豐富、價(jià)格的大幅下降和技術(shù)的突飛猛進(jìn)，這些將力推藍(lán)光在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。此外，藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)(BDA)也在即將在4月10日至12日舉行的“2012中國(guó)（深圳）消費(fèi)電子展（CCEF）”上，組織今年在中國(guó)市場(chǎng)上首次最盛大的活動(dòng)——聯(lián)合旗下藍(lán)光播放機(jī)制造商、藍(lán)光內(nèi)容制作商和藍(lán)光音頻格式提供商等成員打造國(guó)內(nèi)首個(gè)盛大的藍(lán)光聯(lián)合體驗(yàn)區(qū)，這不僅是藍(lán)光產(chǎn)業(yè)的一次重要的行業(yè)盛會(huì)，進(jìn)一步拉近了中國(guó)消費(fèi)者與Blu-ray技術(shù)的距離，也標(biāo)志著藍(lán)光在中國(guó)的推進(jìn)步伐進(jìn)一步提速，藍(lán)光在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上取得重要進(jìn)展。

　　藍(lán)光時(shí)代BD一統(tǒng)江湖

　　所謂的藍(lán)光，是一種基于藍(lán)色激光的技術(shù)，是繼DVD之后面向高清影像與高容量存儲(chǔ)應(yīng)用的下一代光盤格式。很多人或許并不知道，藍(lán)光的兩大派系BD(Blu-rayDisc)和HDDVD曾歷經(jīng)了長(zhǎng)達(dá)6年的格式之爭(zhēng)。

　　2002年2月19日，索尼、松下、日立、LG、先鋒、飛利浦、三星、夏普、Thomson等9家電子企業(yè)發(fā)布了BD(Blu-rayDisc)格式作為新一代DVD光盤標(biāo)準(zhǔn)，隨后的2002年8月19日，東芝與NEC公司也提交了采用405nm藍(lán)紫色激光和DVD光盤結(jié)構(gòu)——AOD(AdvancedOpticalDisc，高級(jí)光盤)方案，藍(lán)光的兩大陣營(yíng)正式展開(kāi)對(duì)抗。2004年，BD和HDDVD的成員聯(lián)盟分別升級(jí)為藍(lán)光光盤協(xié)會(huì)(BDA)和HDDVD促進(jìn)社團(tuán)。但時(shí)至2008年2月19日，終以東芝宣布退出HDDVD業(yè)務(wù)及建設(shè)新NAND工廠為標(biāo)志，宣告由索尼、松下、日立、先鋒等主導(dǎo)的BD在藍(lán)光時(shí)代一統(tǒng)江湖。

　　統(tǒng)一后的藍(lán)光BD格式技術(shù)不斷精進(jìn)，聯(lián)盟成員不斷擴(kuò)大。目前BD格式已擁有5倍于DVD的強(qiáng)大存儲(chǔ)能力和對(duì)業(yè)界最先進(jìn)編解碼技術(shù)的支持，一張單層BD光盤容量可達(dá)25GB；而一張雙層BD光盤容量可達(dá)50GB。這樣的特性使得藍(lán)光光盤完全支持1920x1080P的高清畫(huà)質(zhì)與7.1聲道的出色音質(zhì)，可呈現(xiàn)更多的電影花絮，實(shí)現(xiàn)更人性化的交互功能。BD聯(lián)盟組織——Blu-ray光盤協(xié)會(huì)（BDA），作為全球最有影響力的光盤格式標(biāo)準(zhǔn)制定、推廣者和全球下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)的唯一繼承者，目前全球的會(huì)員已超過(guò)180家，其中董事會(huì)成員包括戴爾電腦、杜比音響、惠普、日立、LG、三菱、松下、先鋒、飛利浦、三星、夏普、索尼、Oracle、TDK、湯姆遜、二十世紀(jì)?？怂埂⒌鲜磕?、華納兄弟、Intel等19家企業(yè)。

　　藍(lán)光BD中國(guó)推廣取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展

　　自2007年以來(lái)，藍(lán)光BD在中國(guó)的市場(chǎng)推廣也取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

　　藍(lán)光BD在中國(guó)的市場(chǎng)拓展之旅可追溯到2007年藍(lán)光BD首度亮相中國(guó)進(jìn)行了產(chǎn)品和技術(shù)的展示。當(dāng)月，型號(hào)為BDP-LX70的先鋒藍(lán)光BD碟機(jī)在上海的百思買上市，成為藍(lán)光BD在中國(guó)內(nèi)地上市銷售的首款碟機(jī)。2007年8月30日，藍(lán)光光盤聯(lián)盟(BDA)宣布，華錄集團(tuán)和個(gè)人電腦廠商Acer分別以貢獻(xiàn)會(huì)員和普通會(huì)員身份加入了BDA。經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，越來(lái)越多的中外廠商在中國(guó)推出了BD新品，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者也通過(guò)BD技術(shù)足不出戶在家里享受高品質(zhì)的視聽(tīng)盛宴。

　　在過(guò)去的2011年，BD產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的普及明顯加速。在家用領(lǐng)域，BD產(chǎn)品品類加速擴(kuò)充，已有超過(guò)75款的BD播放機(jī)。與此同時(shí)，銷售渠道正在實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋，無(wú)論是蘇寧、國(guó)美等傳統(tǒng)家電賣場(chǎng)還是京東商城、卓越網(wǎng)、新蛋等新興的電子商務(wù)渠道，都有BD在售。在廣電領(lǐng)域，BD作為高容量存儲(chǔ)、高清體驗(yàn)的最佳載體獲得中國(guó)最重要的電視臺(tái)——中央電視臺(tái)的認(rèn)可，中央電視臺(tái)新臺(tái)宣布以藍(lán)光光盤為介質(zhì)全部實(shí)現(xiàn)高清播出，這成為BD在中國(guó)加速普及的重要里程碑。

　　搭3D、網(wǎng)絡(luò)快車，補(bǔ)齊市場(chǎng)短板

　　雖然BD在中國(guó)市場(chǎng)的拓展取得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，但有一點(diǎn)不可否認(rèn)，那就是BD在中國(guó)市場(chǎng)的普及速度不及歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)。以美國(guó)市場(chǎng)為例，2011年第一季度BD光盤銷量同比增加10%，BD硬件產(chǎn)品（包括Blu-ray機(jī)頂盒、PS3,家庭影院系統(tǒng)在內(nèi)）的銷量同比增加13%，美國(guó)已有近3000萬(wàn)戶家庭擁有BD產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2015年將有75％的家庭擁有3DBlu-ray播放器。

　　BD在中國(guó)市場(chǎng)的普及速度不及歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，究其原因有二：一是受限于仍不豐富的內(nèi)容片源，二是藍(lán)光碟機(jī)及其碟片的價(jià)格偏高，特別是兩三年前，動(dòng)輒數(shù)千元的碟機(jī)和一兩百元的碟片難以激起大眾購(gòu)買的欲望。

　　不過(guò)，進(jìn)入2012年，中國(guó)藍(lán)光市場(chǎng)已經(jīng)釋放出積極的信號(hào)：內(nèi)容的日益豐富、價(jià)格的大幅下降和技術(shù)的突飛猛進(jìn)，將力推藍(lán)光在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　首先，藍(lán)光市場(chǎng)將搭上3D頻道開(kāi)播的“順風(fēng)車”，實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。2012年國(guó)內(nèi)首個(gè)3D電視頻道正式開(kāi)播，將逐步拉動(dòng)各種3D產(chǎn)品包括3D藍(lán)光播放機(jī)的銷售，相應(yīng)的3D的藍(lán)光資源也快速豐富。這將成為BD迅速走入中國(guó)千家萬(wàn)戶的重要推力，BD碟機(jī)將成為提供更多高清內(nèi)容的首選平臺(tái)。

　　今年2月發(fā)布的《2012中國(guó)3D產(chǎn)品用戶滿意度輿情調(diào)查分析報(bào)告》指出，從3D終端消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，藍(lán)光碟機(jī)消費(fèi)需求將呈現(xiàn)升溫趨勢(shì)。調(diào)查顯示，有55%的消費(fèi)者表示愿意購(gòu)買3D播放器，其中希望支持藍(lán)光格式的占到67%。事實(shí)上，中國(guó)企業(yè)推出的BD新品也將重心逐步轉(zhuǎn)移到3D碟機(jī)。“隨著3D的推出以及3D成為藍(lán)光的標(biāo)配，3D有多大量，3D藍(lán)光就將有多大量”。北京華錄北方電子有限責(zé)任公司市場(chǎng)部經(jīng)理左偉明在接受媒體采訪時(shí)表示。

　　其次，網(wǎng)絡(luò)功能在2012年成為藍(lán)光產(chǎn)品的一大看點(diǎn)，絕大部分碟機(jī)都將擁有無(wú)線WIFI上網(wǎng)與通過(guò)USB接口直接外接存儲(chǔ)媒介進(jìn)行多媒體播放的功能。中國(guó)企業(yè)華錄目前已獲得CNTV首家授權(quán)，推出了首款互聯(lián)網(wǎng)藍(lán)光高清產(chǎn)品，消費(fèi)者連接網(wǎng)絡(luò)后即可享受CNTV所有正版高清節(jié)目?jī)?nèi)容的在線播放、隨時(shí)點(diǎn)播或任意下載播放等相關(guān)服務(wù)。無(wú)疑，網(wǎng)絡(luò)功能的完善將加速推動(dòng)藍(lán)光產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的普及。

　　再次，碟機(jī)和片源價(jià)格高企的情況今年將有所改善，包括索尼在內(nèi)的各大品牌紛紛大幅下調(diào)產(chǎn)品價(jià)格，根據(jù)BDA日前公布的數(shù)據(jù)，2011年2D藍(lán)光播放機(jī)價(jià)格已跌至600元，3D藍(lán)光播放機(jī)也在春節(jié)期間降至千元以內(nèi)，2012年價(jià)格還將繼續(xù)下降，逐步逼近普通DVD的價(jià)格。BDA中國(guó)推進(jìn)組主席趙桂志表示，在價(jià)格持續(xù)下降與功能不斷完善的情況下，國(guó)內(nèi)藍(lán)光產(chǎn)業(yè)在今后五年內(nèi)仍將保持25%的增速。

　　最后，藍(lán)光的內(nèi)容正在不斷豐富，共計(jì)有超過(guò)470部的中外BD電影可供選擇（包括2D和3D），20世紀(jì)福斯、迪斯尼、華納兄弟等好萊塢內(nèi)容商也不斷加快了藍(lán)光內(nèi)容的上市速度。