進(jìn)口葡萄酒在中國十幾億人認(rèn)知度越來越高

　中國十幾億人對(duì)進(jìn)口葡萄酒的認(rèn)知度越來越高，物質(zhì)消費(fèi)等各方面的需求增長，進(jìn)口紅酒價(jià)格下跌，也讓許多非一線城市居民購買進(jìn)口葡萄酒意愿空前高漲。

　　在進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的一線城市，品牌林立網(wǎng)絡(luò)密集，后來者要超越已有市場(chǎng)基礎(chǔ)的強(qiáng)勢(shì)品牌顯得難度不小。盡管如此，我們看到的多方數(shù)據(jù)資料顯示的仍然是進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的一片大好形勢(shì)。

　　據(jù)調(diào)查，去年7月至今年7月，我國進(jìn)口的葡萄酒光法國波爾多產(chǎn)區(qū)一項(xiàng)總量就增長了55%，已成為進(jìn)口葡萄酒的重要市場(chǎng)。上海海關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，8月當(dāng)月進(jìn)口量創(chuàng)年內(nèi)新高，進(jìn)口平均價(jià)格同比明顯下跌。8月份，上海關(guān)區(qū)進(jìn)口葡萄酒1333萬升，比去年同期增加34.4％，單月進(jìn)口量創(chuàng)年內(nèi)新高。而進(jìn)口葡萄酒平均價(jià)格跌破10美元關(guān)口，降至每升9.2美元，同比下跌16.6％，為去年1月以來最大跌幅。

　　各地舉辦的葡萄酒文化節(jié)、品酒會(huì)，以及日常宴飲贈(zèng)禮等等，已經(jīng)讓葡萄酒文化深入到許多中國人心里。進(jìn)口葡萄酒不再遙不可及，普通市場(chǎng)上可供選擇的葡萄酒品牌和價(jià)位日漸增多。在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，快速增長的中國消費(fèi)市場(chǎng)為許多國外進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)銷者創(chuàng)造了寶貴商機(jī)。

　　目前一線以下城市主要以白酒消費(fèi)為主，進(jìn)口葡萄酒的渠道還沒有深入，銷售網(wǎng)絡(luò)更是談不上覆蓋全面，現(xiàn)有市場(chǎng)上出售的進(jìn)口葡萄酒也多數(shù)不夠優(yōu)質(zhì)醇正。對(duì)廣大進(jìn)口葡萄酒商而言，這是一個(gè)全新的天地，也是一種實(shí)力挑戰(zhàn)，如何在一二線城市以下區(qū)域跑馬圈地，就看各進(jìn)口葡萄酒商如何各顯神通了。

　　將進(jìn)口葡萄酒銷售大網(wǎng)一步步鋪向全國，這是葡萄酒市場(chǎng)的必然趨勢(shì)。許多進(jìn)口葡萄酒連鎖品牌如琺戈名莊、富隆酒窖等，以連鎖形式將品牌推向更廣闊的二三線甚至是三線以下城市。有的品牌則相對(duì)保守謹(jǐn)慎，選擇先在當(dāng)?shù)爻性圏c(diǎn)試銷再深入。而像琺戈名莊與國外葡萄酒產(chǎn)地酒莊建立合作關(guān)系以保證紅酒品質(zhì)和降低成本價(jià)格的做法，也被越來越多的進(jìn)口葡萄酒經(jīng)銷商所效仿。

　　國人對(duì)進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)興趣日益濃厚，節(jié)日消費(fèi)形勢(shì)更是大好，撈金指數(shù)明顯很高，也難怪會(huì)出現(xiàn)涌入進(jìn)口葡萄酒市場(chǎng)的酒商迅速增加的現(xiàn)象。