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會展評估何時走出“霧”區(qū)
【好展會網(wǎng)】
<p><font face="Arial"> 一份被公布在上海市會展行業(yè)協(xié)會官方網(wǎng)站上的上海市會展評估實施細(xì)則(試行)引起記者關(guān)注,然而,當(dāng)記者與上海市會展行業(yè)協(xié)會聯(lián)系采訪時,接聽電話的工作人員告訴記者,目前時機(jī)還不成熟,要采訪需要等這個評估細(xì)則完善之后。</font></p>
<p><font face="Arial">研究會將會同商務(wù)部研究院中國會展經(jīng)濟(jì)研究中心、各地高校及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)共同加強(qiáng)會展業(yè)的第三方數(shù)據(jù)審計與展會評估的工作。在2月18日的中國會展經(jīng)濟(jì)研究會成立大會上商務(wù)部研究院副院長沈丹陽說,展會評估標(biāo)準(zhǔn)和會展業(yè)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)已成為業(yè)界的迫切需要,下一步研究會將把研究的方向集中到這些問題上來。</font></p>
<p><font face="Arial"> 評估標(biāo)準(zhǔn)出臺迫在眉睫</font></p>
<p><font face="Arial"> 我國的會展業(yè)雖然發(fā)展只有20多年的時間,但發(fā)展迅速,其對區(qū)域經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)與行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都起著越來越重要的影響,然而,隨著會展業(yè)發(fā)展的加速,各種弊端也逐步顯現(xiàn)出來。商務(wù)部研究院副院長沈丹陽表示,在中國,展覽已成為一種重要的經(jīng)濟(jì)活動,國內(nèi)外大量企業(yè)參與其中,無論是政府部門制定宏觀政策,還是學(xué)者們的研究,都需要會展業(yè)真實、客觀的數(shù)據(jù)和分析。但目前國內(nèi)對會展的研究分析普遍地、比較多地僅從現(xiàn)象和個案入手,加上統(tǒng)計口徑的不統(tǒng)一,所得出的研究結(jié)論和觀點(diǎn)一方面表現(xiàn)出較大差異性,另一方面往往不足以服人,難以正確引導(dǎo)展覽業(yè)的發(fā)展。</font></p>
<p><font face="Arial"> 針對這種現(xiàn)象,會展評估已成為業(yè)界的迫切需要,商務(wù)部研究院中國會展經(jīng)濟(jì)研究中心副主任俞華博士在接受記者采訪時表示,第三方的客觀公正的評估結(jié)論,可以推介給國內(nèi)外的宣傳媒體,對展會的成效進(jìn)行宣傳,有利于樹立展會的品牌形象,打造品牌展會。作為客觀的評估報告,發(fā)現(xiàn)展會的組織、管理、服務(wù)等環(huán)節(jié)中的不足之處。作為中立的第三方可以得到第一手真實的參展商的反饋,可以為展會把脈,從中發(fā)現(xiàn)展會存在的弊端、突出矛盾和主要問題,最權(quán)威的評估機(jī)構(gòu)、評估專家可以對癥下藥。根據(jù)國內(nèi)外會展評估理論,集合所評估的展會自身實際情況,理論與實踐雙向互動,向展會的組織者提出繼續(xù)辦好下一屆展會的高招和策略。也可以將評估結(jié)果作為權(quán)威數(shù)據(jù)提供給國際認(rèn)證機(jī)構(gòu),因其更真實、客觀容易得到國際認(rèn)證機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。因此,由于我國會展產(chǎn)業(yè)散、亂的粗放型現(xiàn)狀,會展評估標(biāo)準(zhǔn)就成為引導(dǎo)會展產(chǎn)業(yè)向品牌化、高層次化發(fā)展的迫切需要。</font></p>
<p><font face="Arial"> 借鑒國外但不對癥</font></p>
<p><font face="Arial"> 國外的會展評估標(biāo)準(zhǔn)一般都是單一的經(jīng)濟(jì)目標(biāo),而會展業(yè)的影響在我國除了經(jīng)濟(jì)因素外,還有政治、文化等多方面的問題,因此,我國的會展評估影響面更為廣泛和深入。俞華在接受記者采訪時表示。</font></p>
<p><font face="Arial"> 在我國,通過會展評估,可以準(zhǔn)確地反映會展的整體情況,以及會展的統(tǒng)籌組織、現(xiàn)場情況、展會環(huán)境及綜合保障等,反映會展的政治、經(jīng)濟(jì)、文化價值,成為地方政府或某個產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的參考素材。</font></p>
<p><font face="Arial"> 會展評估與認(rèn)證在國內(nèi)還沒有普及,會展評估機(jī)構(gòu)也多限于初級組建階段,但會展業(yè)較為發(fā)達(dá)的德國、法國、美國等國家已經(jīng)有了適合各國需要的會展評估標(biāo)準(zhǔn)。德國會展評估機(jī)構(gòu)FKM已成為德國會展界品牌和質(zhì)量的象征,受到了參展商和展覽主辦者的青睞。除德國展會外,很多非德國展會主辦者也愿意申請成為FKM的海外成員。德國的評估體系對于今后建立符合中國國情及會展業(yè)狀況的認(rèn)證體系是大有裨益的。俞華博士認(rèn)為。</font></p>
<p><font face="Arial"> 借鑒可以但照搬是行不通的,俞華告訴記者,我國會展業(yè)雖然有20多年的發(fā)展歷史,但由于我國剛剛從計劃經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)為市場經(jīng)濟(jì)體制,各級政府對會展業(yè)還有著重要影響,而且各個地方還要考慮其地方的文化底蘊(yùn)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等因素,如中國-東盟博覽會的開幕式就代表了中國最高水平的文藝演出水平,這一重要的文化價值應(yīng)當(dāng)?shù)玫皆u估和認(rèn)可。</font></p>
<p><font face="Arial"> 但德國的FKM的評估標(biāo)準(zhǔn)不考慮政治、文化等因素。因此,制定我國的會展評估標(biāo)準(zhǔn)要考慮的因素太多,面臨的情況非常復(fù)雜,而不能簡單的照搬國外的成熟模式。俞華說。</font></p>
<p><font face="Arial"> 評估標(biāo)準(zhǔn)出臺難</font></p>
<p><font face="Arial"> 由于目前我國還沒有全國統(tǒng)一的會展業(yè)行業(yè)協(xié)會,而各個研究會、學(xué)會又各自為政,根據(jù)各自的需求制定出來的評估標(biāo)準(zhǔn)難以得到業(yè)界多數(shù)人的認(rèn)可,因此,制訂全國性的會展評估標(biāo)準(zhǔn)目前時機(jī)還不成熟。中國展覽館協(xié)會展覽理論研究委員會主任薛婷婷說。</font></p>
<p><font face="Arial"> 俞華表示,會展業(yè)人才匱乏、權(quán)威評估機(jī)構(gòu)的缺位等行業(yè)自身的缺陷都制約著會展評估標(biāo)準(zhǔn)的出臺。</font></p>
<p><font face="Arial"> 除了人才缺乏制約著會展評估標(biāo)準(zhǔn)的制定,理論和實踐相結(jié)合、標(biāo)準(zhǔn)的快速推廣、組建專家團(tuán)隊等問題也成為制定全國性的評估標(biāo)準(zhǔn)的障礙。俞華告訴記者,地方的研究機(jī)構(gòu)要制定會展評估標(biāo)準(zhǔn),首先面臨的就是人才的缺乏,目前國內(nèi)從事會展理論研究工作的高層次人才太少,而從事會展評估理論研究的專家則更少,而且為數(shù)不多的幾個都集中在了中國會展經(jīng)濟(jì)研究中心,如商務(wù)部研究院副院長沈丹陽,他不僅擁有經(jīng)濟(jì)學(xué)博士,而且多年從事會展業(yè)理論研究,近幾年主持了很多大型會展的評估工作。其次,會展評估理論研究成果,即理論上的會展評估標(biāo)準(zhǔn)還需要有在實踐中磨合機(jī)會,評估標(biāo)準(zhǔn)只有在實踐中才能檢驗出是否行之有效,是否對會展起到促進(jìn)作用,否則只能在理論上空對空,得不到會展組織者的認(rèn)可。第三,如何快速推廣也是成為權(quán)威會展評估標(biāo)準(zhǔn)的障礙,一個評估標(biāo)準(zhǔn)可能在某個會展或某個區(qū)域可以得到認(rèn)可,但要成為權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)還要在全國范圍內(nèi)甚至國際上站穩(wěn)腳跟,而這對于一個地方性的研究機(jī)構(gòu)制定的標(biāo)準(zhǔn)可以說是一個不可能完成的任務(wù)。第四,組織最高層次的專家團(tuán)隊,組織會展評估,不僅需要會展業(yè)的高層專家,而且還要針對專業(yè)展會邀請相關(guān)的專家。但目前高層次的專家非常繁忙,他們沒有時間和精力去參加層次不高的會展評估。<br />
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