知識(shí)
展位設(shè)計(jì)及裝璜
【好展會(huì)網(wǎng) 建筑設(shè)計(jì)專(zhuān)題】
隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,我國(guó)有出口能力的廠家積極地參加國(guó)內(nèi)外的展覽以拓展業(yè)務(wù)。但盡管中國(guó)產(chǎn)品一向以?xún)r(jià)廉物美著稱(chēng),但不能否認(rèn)在整體形象上仍上不了檔次。許多廠家已注意到這一點(diǎn)亦迫切地感到確實(shí)需要改變這一局面??沙嗽诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)和裝璜包裝上下工夫外,許多廠家忽略了參展時(shí)展位的裝飾也會(huì)對(duì)產(chǎn)品形象產(chǎn)生較大的影響。
走在一些著名展會(huì)里,雖不乏中國(guó)企業(yè)的攤位,但多數(shù)仍停留在“三板一桌加兩凳”的水平,呆板且毫無(wú)新意。據(jù)統(tǒng)計(jì),在有幾百個(gè)甚至上千個(gè)展位的展覽里,過(guò)半數(shù)的參觀買(mǎi)家在展場(chǎng)停留的時(shí)間不足8小時(shí)。而很多國(guó)外企業(yè)卻能有效地吸引這些買(mǎi)家,在短短的時(shí)間內(nèi)令買(mǎi)家對(duì)自己的產(chǎn)品留下深刻印象。這除了由于產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬,設(shè)計(jì)新穎外,別出心裁的攤位設(shè)計(jì)和裝璜的確功不可沒(méi)。如圖1中菲利浦在2000拉斯維加斯消費(fèi)電子展里的攤位,兩層高的立體攤位讓參觀商在遠(yuǎn)處就能看到,給人以耳目一新的感覺(jué)。
現(xiàn)在流行的展示用具主要有3大類(lèi):一次性使用展俱、循環(huán)便攜式展具及循環(huán)租用式展具。一次性使用展具一般是由較有實(shí)力和較具創(chuàng)意的展覽工程公司為客戶(hù)度身訂造(見(jiàn)圖2),所選材料多為木制品,優(yōu)點(diǎn)是可因地制宜,通過(guò)千變?nèi)f化甚至超越想象,隨心所欲的造型來(lái)充分體現(xiàn)企業(yè)和產(chǎn)品的形象。但其不足之處是一旦成形就不易改變,而且單次使用價(jià)格較昂貴,又會(huì)因場(chǎng)地等因素不可多次使用。
循環(huán)租用式展具通常由于材料昂貴,使用者并不會(huì)擁有器材的物權(quán),而是向展覽工程公司租用。優(yōu)點(diǎn)是結(jié)構(gòu)堅(jiān)固,器材耐用,通過(guò)鋼制支架拼制造型,在三維視覺(jué)上豐富多變而且可隨時(shí)更改,即使在同一次展會(huì)里亦可每日變樣,不足之處是價(jià)格較高,不易攜帶。
最普遍使用的要數(shù)循環(huán)便攜式展具。這種展具一般采用可折疊的支架輔以噴涂精美的宣傳圖片,既有流暢的整體線條而不必拘于傳統(tǒng)的三面圍板式結(jié)構(gòu),能較突出地體現(xiàn)公司形象和傳遞產(chǎn)品信息。這種展具優(yōu)點(diǎn)是價(jià)格相宜,便于攜帶,用于布置3 3平方米標(biāo)準(zhǔn)的展具拆卸折疊后一人就可以進(jìn)行搬運(yùn),十分適合長(zhǎng)途運(yùn)輸。外觀上,它還可以在結(jié)構(gòu)允許范圍內(nèi)改變開(kāi)頭也可以通過(guò)更新宣傳圖片以配合新產(chǎn)品。不足之處是變化不及其它兩種器材多樣化??偟膩?lái)說(shuō),對(duì)國(guó)內(nèi)一般廠家參展來(lái)說(shuō),較適合使用第3種便攜式展示用具,只需不多的投入就可打破傳統(tǒng)的形象宣傳方式,而且可循使用。
其實(shí)國(guó)內(nèi)一些擁有國(guó)際性品牌的大企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了展位形象宣傳這一境界,而且并不比外國(guó)企業(yè)遜色,如海爾、科龍、春蘭等,在國(guó)際大展上,靠過(guò)硬的品質(zhì),極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格輔以創(chuàng)新的展位設(shè)計(jì),為創(chuàng)立中國(guó)品牌在國(guó)際上的形象立下汗馬功勞。
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