國內(nèi)會展業(yè)爭戴國際認證“鑲金”帽

【好展會網(wǎng)】 中國展覽業(yè)的迅速發(fā)展，吸引了眾多國際會展認證機構的紛至沓來；為了給自己戴一頂“鑲金”的國際化帽子，國內(nèi)的展會或者展覽機構爭相加入國際認證的行列。但有關專家提醒說，國際認證實際上是一把雙刃劍，要真正走向國際化，關鍵在自身的努力和發(fā)展。<br>“要創(chuàng)建中國展覽名鎮(zhèn)”的廣東省東莞市厚街鎮(zhèn)日前欣喜地宣布，位于該鎮(zhèn)的廣東現(xiàn)代國際展覽中心正式通過了全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）的認證，成為該協(xié)會首家鎮(zhèn)級會員，而且鎮(zhèn)一級的會員全球只有厚街一個。<br>　　10月6日，中國國際通信設備技術展覽會順利通過認證，成為UFI的成員之一。該展會是目前在我國舉辦的通信展中惟一一個成為全球展覽業(yè)協(xié)會會員的展會。<br>　　今年6月，上海市國際展覽有限公司的嫡系———上海國際汽車工業(yè)展覽會也順利通過了UFI認證，成為其中一員，這也是中國第一個加入國際博覽聯(lián)盟的汽車展覽會。<br>　　目前，大連國際服裝博覽會、深圳鐘表展等近30個展覽會或企業(yè)被UFI認證，成為UFI的會員。<br>　　專家指出，中國會展業(yè)現(xiàn)階段的“國際認證”現(xiàn)象，從一個方面折射出我國會展業(yè)國際化的新進程，但國內(nèi)展會要真正走向國際化，關鍵在自身的努力和發(fā)展。<br>　　UFI認證門檻高不高<br>　　國際展覽聯(lián)盟（UnionofInterna－tionalFairs，簡稱UFI）成立于1925年，總部設在法國巴黎，是迄今世界博覽會／展覽會行業(yè)惟一的國際性組織。目前在五大洲的71個國家、143個城市中有185個會員及34個協(xié)作成員。UFI的成員在本國的博覽會／展覽會行業(yè)中均占據(jù)領先地位。國際展覽管理協(xié)會（InternationalAssociationforExhibitionManagement，簡稱IAEM）成立于1928年，總部設于美國達拉斯。該協(xié)會與國際博覽聯(lián)盟（UFI）在國際展覽界均享有盛譽，被認為是目前國際展覽業(yè)最重要的行業(yè)組織，兩者現(xiàn)已結成全球戰(zhàn)略伙伴，共同促進國際會展業(yè)的發(fā)展與繁榮。<br>　　那么，企業(yè)通過國際展覽聯(lián)盟UFI認證需具備哪些條件呢？上海市國際展覽有限公司展覽總監(jiān)顧春霆介紹，UFI在審核認證會員的準入資格時，分別用軟硬指標來衡量考察對象。UFI對上海車展提出的三個主要硬性指標是：上海車展的國外觀眾數(shù)、國外參展商和國外參展面積。UFI要求這三個指標達到20％以上才能通過這一關的審核。這些數(shù)據(jù)必須由絕對中立的專業(yè)中介機構來提供，UFI也會對這些中介機構提供的數(shù)據(jù)進行再審核以確保其真實性，并且UFI還要審核申請認證展會近三年來的相關數(shù)據(jù)，通過考察該展會的連續(xù)經(jīng)營成果以求更加客觀。<br>　　除了這些硬性的標準外，UFI更加重視展覽中服務、管理等方面的軟性指標，通過認證的展覽會應該是行業(yè)內(nèi)處于領先地位并且具有相當影響力。UFI在考察中會問及與展會相關的國內(nèi)國際其他展會以作對比，并且展會的合作對象、主辦單位等都是考察其影響力的佐證之一。<br>　　UFI在審核過程中并不只信任由中介機構提供的數(shù)據(jù)，在不通知申請人的情況下，他們會派專人在展會現(xiàn)場進行實地考察，對展會的服務和管理進行親身感受。他們非常注重一些細節(jié)，比如觀眾數(shù)據(jù)是如何登記的，采用什么辦法找來觀眾，甚至連廣告的投放占收入的比例也會進行監(jiān)測。在現(xiàn)場，他們會看觀眾指示牌是否正確到位、其他的現(xiàn)場配套設施是否完善等等，非常注重主辦方對展會的流程操作。<br>　　國際認證是一種長遠利益<br>　　UFI亞洲／泛太平洋分部主席麥高德介紹，UFI認證的展覽會對其參展商和專業(yè)觀眾來說都是很重要的，這種認證具有一定的標準。UFI認證的展覽會要由UFI派出的認證人員進行驗證后方能進行諸如登記、審計和運營管理等方面的事情。通過UFI認證對展會主辦者應該是一種長遠利益，因為這對很多的參展商和組團單位都是很有吸引力的，也是他們樂于選擇一個展覽會的重要因素。<br>　　法蘭克福國際展覽有限公司總經(jīng)理趙慰平說：“會展企業(yè)國際化認證是中國會展業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在的一個過程或現(xiàn)象，這就如中國眾多的企業(yè)老總在讀MBA、EMBA一樣，有了UFI、IAEM、ISO9000等等認證的證書，就好像戴了一頂‘鑲金’的國際化帽子。當然這個帽子戴得適合不適合只有自己知道。據(jù)我所知，比如加入UFI的年費也是不菲的。但是這些組織大多為松散性組織，對于展會（企業(yè)）實質性運作和管理的信息和技術交流的作用不是特別大，主要是一個平臺，關鍵在于自己怎樣去利用和把握?！?lt;br>　　上海市國際展覽有限公司總裁唐貴發(fā)則強調，國際認證對中國的展覽會和中國的展覽企業(yè)應該說是有幫助的，因為這些都是國際標準。國內(nèi)的展覽會要與國際接軌，也要以國際標準來衡量，才能提高國際化水平。目前，中國的展覽會與國際相比仍有一定距離，只有向著“規(guī)?；?、專業(yè)化、市場化、品牌化”方向發(fā)展，中國的展覽會才能真正和國際接軌。<br>　　國際認證不是惟一目標<br>　　據(jù)介紹，國際會展認證組織有兩種，一種是政府性的組織，另一種則是非政府性的組織如UFI、IAEM、ICCA等等。而ISO9001，ISO14000則是針對企業(yè)產(chǎn)品和企業(yè)質量管理的認證。中國貿(mào)促會展覽部副部長徐晨濱表示，我國會展業(yè)發(fā)展與其他國家發(fā)展不同，通過加入國際組織或通過國際認證，對于增強組織間技術和信息交流，了解行業(yè)發(fā)展趨勢，擴大企業(yè)的國際知名度和美譽度都是一條捷徑。但值得注意的是，國內(nèi)企業(yè)參加一個國際性會展組織的認證要從企業(yè)的實際考慮，不必盲目跟風。參加國際認證從某種意義上說，也是一把雙刃劍。參加UFI以后，影響和關注度都提高了，對主辦者也提出了更高的要求。參加國際認證是新的起點，今后的路會更長。只有不斷提高展覽會的質量，才能符合認證的要求。<br>　　前年在國內(nèi)服裝類展會中率先通過國際展覽業(yè)協(xié)會（UFI）認證的大連國際服裝博覽會，近年來越來越強烈地感受到國內(nèi)同類展會的激烈競爭態(tài)勢，北京、上海、寧波、廣州、深圳等地舉辦的同類展會在規(guī)模和辦展檔次上迅速提升，使得大連國際服裝博覽會在目前展覽場地受到局限的前提下，必須尋找能夠保持和提升關注度的興奮點。<br>　　中展集團副總裁、UFI亞洲區(qū)中東區(qū)副主席陳若薇表示，國內(nèi)企業(yè)不能對通過國際認證過于迷信，一個展覽會和會展企業(yè)要想走向國際化，靠的是自身的努力和發(fā)展。國際認證能夠帶來更多的機遇，展覽會和企業(yè)要利用好這個平臺，打造自身的實力和品牌。在還沒有達到國際組織認證的基本要求之前，中國展覽會和會展企業(yè)可以把通過它的認證作為自己奮斗的目標，但不能是惟一的目標。<br><br><br>
(好展會網(wǎng)  )