紹興：搜尋“會展經(jīng)濟”激活路徑

【好展會網(wǎng)】 政府“搖籃”催生紹興會展業(yè)<br><br>　　從某種角度看，人們最初認識到會展的價值在于它作為“舞臺”的功能。因為節(jié)會、展覽能激活人氣、促進消費、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和提高城市知名度。因此，以前它更多地由政府一手來操辦。<br><br>　　而近年來，人們逐漸認識到會展本身就是一種經(jīng)濟，它蘊含的利潤空間足以維持它的生命力。２００１年１２月，市區(qū)第一家會展公司--紹興市商貿(mào)會議展覽有限公司正式成立。２００２年，紹興會展業(yè)迎來了未曾有過的輝煌。僅市區(qū)就有首屆汽博會、紹興糧油精品博覽會、市第二屆房展會、首屆信息技術(shù)產(chǎn)品博覽會等９個節(jié)會，商品成交額超過了１０億元。而尤其以首屆汽博會為最盛，短短幾天就總成交１４０１輛汽車，成交額近３億元，參觀人數(shù)達１２萬人次。而節(jié)會期間，市區(qū)一些賓館飯店、旅游景點出現(xiàn)了客源火爆的場面。會展，讓人們看到了巨大商機。這些展會，一個共同的特點就是帶著較濃厚的政府色彩，或者說政府干脆就是展會主角。首屆汽博會盡管由市商貿(mào)會展公司市場化操作，“但這次展會主辦者是市政府，最大的目的也是社會效益，重要的還是聚人氣，培育市場。”市商貿(mào)會展公司負責人說，“辦展會還真離不開政府，如保衛(wèi)、交通、城管、消防等各個方面還需要政府出面調(diào)定。從目前現(xiàn)狀來看，政府舉辦展會的合理性在于，可大大節(jié)省社會成本，提高工作效率?！?lt;br><br>　　展會和展館的“雞”“蛋”理論<br><br>　　紹興至今沒有一個展覽館，這在很大程度上制約著會展業(yè)發(fā)展；而如果沒有足夠多的展會，偌大投資的展館將處在“饑餓狀態(tài)”，門可羅雀的日子又能走多遠。究竟該先有展會，還是先有展館，這似乎是一個“雞”和“蛋”的命題。<br><br>　　“沒有展覽館，紹興會展業(yè)幾乎不可能跨出第二步。”<br><br>　　市商貿(mào)會展公司楊振華深有感觸地說。首屆汽博會的展覽場地設(shè)在市區(qū)城市廣場，盡管方便了市民觀賞，但作為汽車博覽會，這種室外地攤式的展覽，根本不可能吸引高檔車、概念車等參展?！鞍讶珖兄鹊膶I(yè)性展會爭取到紹興來辦沒有什么問題，但一些牽頭的行業(yè)協(xié)會一聽說紹興沒有展覽館，就搖頭?！币幻谥铝τ跁雇顿Y的人士說。<br><br>　　然而問題是，造一個上規(guī)模的展覽館并不是一件容易的事。有人向記者算賬說，要造一個２萬平方米展覽面積的展館，它的總占地面積至少需要４萬平方米，展覽館不可能造得離市區(qū)很遠，如果是土地采用拍賣取得，其成本簡直不可想象。而就算以通常平價取得土地，投資也需要約２億元，一年的利息就要１０００萬元左右，再加上維護費用，一年至少得有１５００萬元才能讓展館運作起來。這樣的成本投入，對民營資本來講并沒有多少吸引力。<br><br>　　一些業(yè)內(nèi)人士提出，會展業(yè)能以１∶９的比例帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，展覽館本身又是一個城市品位的標志性建筑，因此由政府將其作為基礎(chǔ)設(shè)施投入造展館似乎是最佳路徑。<br><br>　　民間“資金流”胎動展覽館<br><br>　　盡管許多會展界人士寄希望于政府出錢造展館，也一直以為投資展館無異于“燒錢”。不過我市確實有民營企業(yè)開始“吃螃蟹”。由浙江承天集團有限公司投資興建的紹興農(nóng)業(yè)國際展覽中心總投資為１．７９億元，其中合同外資５００萬美元。中心位于市區(qū)城南天鏡園東側(cè)，總建筑面積１１．３萬平方米，由會展中心、農(nóng)科大廈、展示展銷館等組成。浙江承天集團負責人說，辦展館主要收入靠的是場租費，每年的收益率不會很高，預計８年可收回投資。目前１００萬美元的外資已經(jīng)到位，土地審批手續(xù)正在辦理之中。與承天集團一樣有意建造展館的還有市區(qū)家私城的一家企業(yè)。這家企業(yè)負責人告訴記者，現(xiàn)在他們的家具城總占地１５０畝，前面有５０畝的停車場地，中間有５萬平方米建筑面積的家具展館，后面還有３萬平方米的場所，前段時間舉辦了幾次展會，效果很不錯。因此有改建成展覽館的想法，不過考慮到緩慢的回報，因此至今還舉棋不定。<br><br>　　會展業(yè)的“紹興優(yōu)勢”<br><br>　　發(fā)展會展業(yè)紹興有沒有獨到優(yōu)勢？據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，會展經(jīng)濟發(fā)達的國家和城市往往具備自然條件優(yōu)越、經(jīng)濟文化都比較發(fā)達、有較高的對外開放度、有發(fā)達的會展硬件設(shè)施和相關(guān)的會展服務業(yè)等幾個基本條件。<br><br>　　紹興市政府副秘書長傅茂昌在接受記者采訪時，談到了紹興優(yōu)勢。他說，從經(jīng)濟上看，目前紹興經(jīng)濟總量在全國大中城市中排名已達第２８位，紹興還具備３．３６萬家民營企業(yè)的優(yōu)勢。其次，紹興塊狀經(jīng)濟特色明顯，紡織、珍珠、襪業(yè)、領(lǐng)帶、傘業(yè)等等，這么多的“單打冠軍”為舉辦高而精的專業(yè)化會展奠定了基礎(chǔ)。第三個重要優(yōu)勢就是可與紹興旅游業(yè)發(fā)展形成互動。另外在交通、城市開放度等方面優(yōu)勢也是明顯的。<br><br>　　他山之石　會展的誘惑會展經(jīng)濟被認為是高收入、高贏利的行業(yè)，其利潤率大約為２０％～２５％。據(jù)專家測算，國際上展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)大約為１∶９，即展覽場館的收入如果是１，相關(guān)的社會收入為９。從國際上看，在瑞士日內(nèi)瓦，德國漢諾威、慕尼黑、杜塞爾多夫，美國紐約，法國巴黎，英國倫敦，以及新加坡和香港等這些世界著名的“展覽城”，會展業(yè)為其帶來了巨額利潤和經(jīng)濟的空前繁榮。<br><br>　　有關(guān)部門的統(tǒng)計數(shù)字表明，２００２年我國會展行業(yè)總產(chǎn)值已達４０多億元，占國民生產(chǎn)總值的０．４％。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國擁有各類展覽公司約５０００家，直接從業(yè)人員達１０萬人以上。美國一年舉辦２００多個商業(yè)展覽會帶來的經(jīng)濟效益超過３８億美元。從中國來看，僅２０００年春季舉辦的“北京第六屆國際汽車展”，就有４０萬觀眾前往觀展，光門票收入就有幾百萬元，其主辦者收入粗略計算也有８０００萬元。各地會展業(yè)紛紛出現(xiàn)，不僅產(chǎn)生了可觀的經(jīng)濟效益，也從多方面帶動和促進一個城市或地區(qū)的整體經(jīng)濟發(fā)展，北京、上海、大連等地都把會展列為當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展新的增長點。
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