廣告初體驗

【好展會網(wǎng)  廣告設備專題】 <p>初涉廣告的菜鳥<br /> 9月初，如果去報社實習的話相對來說是比較容易的，因為很多實習生已經(jīng)離開了。而我已沒有了進報社的欲望，覺得應該嘗試不一樣的東西。于是找到一家招收實習生的廣告公司。等我進去面試的時候，我見到了劉詩圓。這個時候，廣告于我，仍停留在那些純理論的層面。而即使是這些純理論，也已經(jīng)變得支離破碎了。但是面對老總詢問懷疑的目光，我故作輕松而心里面仍有些底氣不足。其實在我見他之前，劉詩圓告訴我這邊已經(jīng)有很多實習生了，所以如果他拒絕我的話，我也非常容易接受這個事實。<br /> 可是，事情往往出人意料。老總居然答應接受我實習。盡管公司很小，但是總體的感覺還是不錯的。就這樣，我成為初涉廣告的菜鳥。<br /> 第二天，我以實習文案的身份參加策劃部的會議。開會的有６個人，后來才弄明白我們６個人都是實習的。而實際上，這個公司只有一個人寫文案，大家都叫她李姐。兩個正式設計師，剩下的２個人也是實習。當下的主要任務是要為一個大米（泰太妙廚）上市制定廣告計劃，并將其打造成一個品牌。而制定合理有效的廣告計劃的前提則是進行市場調(diào)查。廣告理論上也講過市場調(diào)查，基本上從本企業(yè)產(chǎn)品和競爭對手兩方面入手調(diào)查。但是具體應該從那些方面著手調(diào)查并不明細。所以，老總就給我們上課，讓我們了解應該怎樣做調(diào)查，要記錄注意哪些方面等等。這天，我接收到一個專業(yè)詞語排面，還接收到４ｐ細化為１２ｐ的說法，了解到做一個合格的市場調(diào)查人員所需要的基本素質(zhì)即細致敏銳?？偠灾?，收獲是顯而易見，實實在在的。<br /> 后來，我們分成３個小組，分別負責幾個大型超市的調(diào)查?；貋砗蟾髯酝瓿纱致缘闹庇^的調(diào)查報告。然后，以小組為單位再經(jīng)過修改整理使其條理清晰形成一個較完整的對比鮮明的報告。當我們把這些報告交上去后，接著開會，老總給我上了一堂印象深刻的文案寫作課。任何文體的寫作都有其特性，文案很重要的一點就是平面表現(xiàn)。要讓你想表達的重點一個個地跳出來，不斷給人新鮮感，刺激到客戶的神經(jīng)。言簡意賅，瞬間吸引人的眼球，最重要的是讓他知道問題出在哪里。而我們的調(diào)查報告字體，大小等等都是一樣，一眼看過去就沒有讀下去的欲望。盡管在內(nèi)容上可能做的很好，但是在形式上輸了一大節(jié)，給客戶的感覺就是不專業(yè)的印象。<br /> 最后，他用做廣告的人是很牛叉的這句意味深長的話結束了會議。接下來的兩天我們都在努力讓這份調(diào)查報告看起來接近專業(yè)水準。<br /> 后來，我們還為一個大米加工企業(yè)金泉米業(yè)，做MI的設計。剛開始，整個案子看起來很混亂，后來經(jīng)過大家一起努力，最終也象模象樣了。在這個過程中，我也具體地體會到MI的設計大體上應遵循的步驟，原則以及應該注意的方面等問題。<br /> 兩個星期后，我覺得在公司有一點壓抑，盡管可以學到很實用的東西但是并不能激發(fā)我的潛能。于是，不安分的我又動了離開的念頭。而此時，恰好胡琦也想離開她所在的文化傳播公司，去一個影視廣告公司。<br /> 事實上，無論從專業(yè)水準上，還是從辦公環(huán)境以及管理制度上，這個文化發(fā)展公司比不上我所在的廣告公司。它唯一的優(yōu)勢在于，這個老總在深圳呆了22年，有著深厚的人脈網(wǎng)絡。而最能打動我的是，當時此文化公司正在做一個大型的活動策劃，可能有機會和深圳豐田9大經(jīng)銷商企劃部的工作人員共事。<br /> 一個星期天，胡琦加班。我便跟著去看看她工作的環(huán)境，順便看看那里會不會更適合我一些。這天，我見到了其中一個企劃主管，他以專業(yè)的眼光，一針見血地指出胡琦所寫的案子中暴露的問題。我想，也許我可以過來做。<br /> </p>
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