展覽進(jìn)化過(guò)程之四從綜合性到專(zhuān)業(yè)性的發(fā)展

【好展會(huì)網(wǎng)】 <p> 集市、廟會(huì)和早期的展覽會(huì)更多的體現(xiàn)了綜合性，比如在十九世紀(jì)興起的各種博覽會(huì)，如被譽(yù)為連接各國(guó)貿(mào)易三大橋梁的米蘭博覽會(huì)、萊比錫博覽會(huì)、巴黎博覽會(huì)等。但隨著時(shí)間的推移，人們發(fā)現(xiàn)這種展覽形式也有其弊端，從必要性來(lái)說(shuō)，采購(gòu)農(nóng)藥的觀眾和購(gòu)買(mǎi)服裝的觀眾之間并沒(méi)有直接的聯(lián)系，把這兩種信息放到一起并無(wú)必要。另外，隨著世界運(yùn)輸?shù)陌l(fā)展，越來(lái)越多的人可能參加某個(gè)展覽會(huì)，這就導(dǎo)致目的地接待能力的問(wèn)題，過(guò)多的人擁擠到一個(gè)城市，無(wú)限擴(kuò)大的展覽館等必然會(huì)導(dǎo)致參展參觀體驗(yàn)下降，也給相關(guān)服務(wù)工作造成了巨大的壓力。<br /> <br /> 在這種前提下，專(zhuān)業(yè)展發(fā)展了起來(lái)。組織者把相關(guān)領(lǐng)域的參展商和觀眾聚集到一起，為滿(mǎn)足某個(gè)或某幾個(gè)行業(yè)的需求而舉辦展覽會(huì)，這種變化既順應(yīng)了集中的需求，有避免了過(guò)多的人群造成的弊端，因而成為現(xiàn)代展覽的主流形式。<br /> <br /> 這種情況下，參展商為某個(gè)特定主題的賣(mài)而參展，參觀者也為某個(gè)特定主題的買(mǎi)而參觀，其匹配率將非常高。參展商可以在有限的時(shí)間內(nèi)最廣泛地接觸目的買(mǎi)主，觀眾購(gòu)買(mǎi)商可以在有限的空間里最廣泛地了解感興趣的產(chǎn)品，對(duì)展覽的專(zhuān)業(yè)性，有個(gè)美國(guó)商人下了這樣的定義：在最短的時(shí)間時(shí)在，在最小的空間里，用最少的成本做出最大的生意。這個(gè)定義說(shuō)出了現(xiàn)代化專(zhuān)業(yè)展覽的核心理念。<br /> <br /> 分析展覽的演變軌跡，可以對(duì)今后的發(fā)展進(jìn)行預(yù)測(cè)，本節(jié)總結(jié)的這些規(guī)律，對(duì)傳統(tǒng)展覽會(huì)的發(fā)展有一定的借鑒意義。但相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)上的展覽會(huì)，其規(guī)律不一定適用，稍后我們將進(jìn)行詳細(xì)論述。</p>
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