國(guó)內(nèi)SEM行業(yè)首現(xiàn)藍(lán)海 服務(wù)商成功進(jìn)入技術(shù)為王時(shí)代

       隨著百度、谷歌等搜索引擎的崛起，人們使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣也隨之發(fā)生了改變，搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)的重要入口。無論是從用戶自身需求出發(fā)，還是從其他廣告形式推廣的引導(dǎo)出發(fā)，人們習(xí)慣于到搜索引擎上尋找合適的產(chǎn)品或服務(wù)。于是在搜索引擎上做好推廣，吸引更多的用戶，成為企業(yè)必須要解決的問題。

　　目前，SEM是各大小公司進(jìn)行市場(chǎng)推廣最重要的方式，它是指企業(yè)通過購(gòu)買關(guān)鍵詞，參與競(jìng)價(jià)排名，在搜索引擎上進(jìn)行營(yíng)銷。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，2011年Q3中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到55.1億元，環(huán)比上升24.7%，同比上升77.8%，同比增速較上一季度增長(zhǎng)13.3個(gè)百分點(diǎn)，全年有望達(dá)到200億元?？梢钥吹?，中國(guó)SEM市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)維持快速上升趨勢(shì)，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出一個(gè)巨大的藍(lán)海。

　　以往的SEM，無論是公司自建SEM團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)篩選關(guān)鍵詞，決定投放的額度和時(shí)間，還是委托代理公司進(jìn)行搜索引擎廣告投放，都是通過增加人員應(yīng)對(duì)情況的變化。這種“人海戰(zhàn)術(shù)”一方面花費(fèi)巨大，另一方面容易遇到效果瓶頸。而現(xiàn)在，有越來越多的SEM服務(wù)商通過利用先進(jìn)技術(shù)幫助廣告主突破效果瓶頸，全面提升在線廣告投資回報(bào)率，整個(gè)SEM領(lǐng)域已經(jīng)全面進(jìn)入技術(shù)為王的時(shí)代。

　　國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字營(yíng)銷專家艾德思奇(adSage)，依靠多年在數(shù)據(jù)挖掘與分析領(lǐng)域的雄厚積淀，面向?qū)I(yè)的SEM優(yōu)化人員設(shè)計(jì)了一套軟件工具集adSage for Search(AFS)。通過一個(gè)集成的關(guān)鍵詞投放和管理環(huán)境，內(nèi)置的效果優(yōu)化引擎和關(guān)鍵詞研究工具箱，AFS能夠有效地提升SEM工作效率和效果。

　　AFS為用戶提供了跨引擎賬戶管理，全面支持Baidu、Google和Bing三個(gè)全球最主要的搜索引擎的無縫集成，用戶可以在同一工作環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)中英文兩種語言和面向不同地區(qū)的投放優(yōu)化及管理工作。同時(shí)，它還能夠同時(shí)滿足最復(fù)雜的單一用戶直接管理的SEM 投放，以及第三方SEM服務(wù)機(jī)構(gòu)同時(shí)服務(wù)多個(gè)客戶SEM投放的要求。

　　AFS提供了跨引擎賬戶管理

　　過去，在搜索引擎的后臺(tái)，SEM對(duì)象只能基于一種投放策略進(jìn)行分組管理。用戶若想按業(yè)務(wù)邏輯、產(chǎn)品類型、商業(yè)活動(dòng)、市場(chǎng)價(jià)值等不同的角度去分析和管理關(guān)鍵詞，如果不改變現(xiàn)有賬戶結(jié)構(gòu)和投放策略是無法實(shí)現(xiàn)的。為滿足用戶的需求，AFS特別推出了虛擬分組的功能，通過建立虛擬分組的層級(jí)關(guān)系，并將搜索引擎賬戶的關(guān)鍵詞映射到相應(yīng)的虛擬分組下，用戶就可以多維度去管理和分析搜索引擎賬戶。

　　AFS特有的虛擬分組功能

　　AFS可以開放的與其他在線廣告效果跟蹤或者評(píng)估系統(tǒng)對(duì)接，用戶可以通過對(duì)接后的AFS報(bào)表工具，實(shí)現(xiàn)跨媒體、多形式的在線廣告營(yíng)銷的整體效果評(píng)估。AFS為用戶提供了靈活的報(bào)表樣式，包括“基本投放效果報(bào)告”、“虛擬分組效果報(bào)告”、“廣告創(chuàng)意要素分析報(bào)告” 、“轉(zhuǎn)化步驟分析報(bào)告”、“投放效果評(píng)估報(bào)告”、“聚合分析報(bào)告”以及“自定義報(bào)告”七大報(bào)表。

　　AFS提供的報(bào)表展示

　　對(duì)于一些較大的廣告主，SEM投放往往需要對(duì)幾萬、幾十萬的關(guān)鍵詞進(jìn)行批量處理。AFS集成在Excel中，充分發(fā)揮Excel對(duì)數(shù)據(jù)的處理、統(tǒng)計(jì)分析等功能，可以很方便的支持批量編輯的功能。另外，AFS強(qiáng)大的后臺(tái)數(shù)據(jù)處理平臺(tái)可以滿足廣告主同時(shí)對(duì)成千上萬的關(guān)鍵詞進(jìn)行編輯、保存并自動(dòng)上傳到搜索引擎后臺(tái)，極大地提高廣告投放的速度。

　　AFS所提供的批量編輯

　　優(yōu)化是SEM的靈魂。SEM投放的優(yōu)劣，不同行業(yè)有不同的重點(diǎn)，不同廣告主也有不同的考核指標(biāo)。AFS提供了靈活的優(yōu)化設(shè)置，可以滿足不同類型的投放需求，強(qiáng)大的數(shù)據(jù)同步、效果跟蹤、排名監(jiān)控系統(tǒng)讓投放人員靈活、快捷地調(diào)整在線投放的廣告，真正做到讓廣告主的錢花在刀刃上。

　　AFS為廣告主提供的智能優(yōu)化設(shè)置

　　為幫助廣告主更好的了解SEM過程中的關(guān)鍵詞，AFS特別提供了關(guān)鍵詞研究的功能。它通過和搜索引擎進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)接，提供包括“訪問量估算”、“關(guān)鍵詞建議”以及“抽取關(guān)鍵詞”在內(nèi)三個(gè)功能。

　　AFS提供的關(guān)鍵詞研究功能

　　而對(duì)于廣告主關(guān)心的SEM投放效果如何判定，AFS提供了adSage Tracking Analytics(ATA)系統(tǒng)，即效果追蹤系統(tǒng)。在ATA的支持下，SEM投放人員可以精確定位到廣告投放的重點(diǎn)和不足，這對(duì)用戶從投資回報(bào)率的角度調(diào)整投放策略是非常有價(jià)值的。

　　AFS提供的效果追蹤系統(tǒng)

　　為細(xì)致的了解目標(biāo)受眾的行為方式以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)方向，AFS提供了adSage Competitor Insight(ACI)，它可以幫廣告主全面了解目標(biāo)SEM領(lǐng)域主要的付費(fèi)投放者和自然搜索排名，這包括選定領(lǐng)域主要付費(fèi)投放者詳細(xì)信息、選定領(lǐng)域主要自然搜索排名詳細(xì)信息、主要投放者流量占比及投放策略分析。

　　AFS提供的ACI

　　分析人士認(rèn)為，未來中國(guó)的SEM行業(yè)比拼的是技術(shù)和創(chuàng)新能力，是對(duì)于數(shù)據(jù)的挖掘和分析能力，搞人海戰(zhàn)術(shù)就好比一堆拎著算盤的人妄圖去戰(zhàn)勝運(yùn)算上千萬億次的計(jì)算機(jī)，再多的算盤也不夠用的。技術(shù)為王的時(shí)代，SEM的事情就應(yīng)該交給更多像AFS這樣智能化的平臺(tái)和工具去處理。