行業(yè)資訊
門(mén)業(yè):產(chǎn)品低碳、個(gè)性化,營(yíng)銷(xiāo)推廣日益多元化
如果說(shuō)過(guò)去的30年門(mén)企是依靠寬松的市場(chǎng)環(huán)境、相互模仿、拼價(jià)格發(fā)家,那么下一個(gè)三十年門(mén)窗行業(yè)將經(jīng)歷怎樣的大變革,如何在這場(chǎng)變革中獲得成功就顯得尤為重要。只有提前認(rèn)清門(mén)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì),并有所準(zhǔn)備,才能更多地分享到門(mén)業(yè)這個(gè)大蛋糕。
消費(fèi)更趨理性
消費(fèi)需求決定市場(chǎng)方向,只有清晰而準(zhǔn)確地把握目前的消費(fèi)趨勢(shì)才能更好地迎合市場(chǎng)需求。經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放和普及教育,新一代的消費(fèi)心理已經(jīng)發(fā)生了重大的變化:
消費(fèi)轉(zhuǎn)變:門(mén)業(yè)消費(fèi)主力群體已經(jīng)由過(guò)去50、60年代的族群逐步過(guò)渡到70、80一代,隨著80后的日益成長(zhǎng),他們已逐漸成為社會(huì)的中堅(jiān)力量,他們的家居裝修完全按照自己喜歡的風(fēng)格,更多的體現(xiàn)個(gè)性化的生活主張。
理念提升:70、80后的消費(fèi)觀(guān)念更趨于理性,由于生活節(jié)奏加快,工作壓力加大,他們不僅是在選擇產(chǎn)品更是在選擇自己獨(dú)特的生活方式,因此除了關(guān)注產(chǎn)品和價(jià)格本身外,更加關(guān)注這個(gè)品牌的內(nèi)涵與調(diào)性是否符合自身,這與傳統(tǒng)注重產(chǎn)品功能的消費(fèi)理念完全不同。
產(chǎn)品低碳、個(gè)性化
隨著消費(fèi)族群和消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變,首先影響的就是企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā),在新的變化下,未來(lái)的產(chǎn)品研發(fā)更多的趨向兩個(gè)特點(diǎn):
環(huán)保低碳:全世界大力倡導(dǎo)的低碳、環(huán)保影響著新一代消費(fèi)群體,他們對(duì)于低碳、環(huán)保的意識(shí)更為強(qiáng)烈,門(mén)業(yè)生產(chǎn)者必定要順應(yīng)這個(gè)潮流,產(chǎn)品研發(fā)朝著綠色環(huán)保的方向發(fā)展。比如使用更加環(huán)保的原材料,不斷提升生產(chǎn)技術(shù)、優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程,節(jié)約生產(chǎn)環(huán)節(jié)的能源消耗,為消費(fèi)者提供低碳、環(huán)保、綠色的家居用門(mén)。
個(gè)性需求:隨著消費(fèi)理念的不斷提升,更多的消費(fèi)者都追求個(gè)性化裝飾裝修風(fēng)格。相應(yīng)的推動(dòng)門(mén)業(yè)的設(shè)計(jì)朝著個(gè)性化和定制化方向發(fā)展,這就要求企業(yè)在產(chǎn)品外觀(guān)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新上要與時(shí)俱進(jìn),比如融合當(dāng)下的流行趨勢(shì)有喜羊羊門(mén)、米老鼠門(mén)、各種主題門(mén)等等,甚至可以推出可以更換表面的門(mén),不同心情隨意更換等等。
終端集群化
無(wú)論品牌強(qiáng)弱,銷(xiāo)售是永恒的主題,銷(xiāo)售終端自然也是廠(chǎng)家競(jìng)爭(zhēng)最大的地方,隨著城市化進(jìn)程的加快、城市集群效應(yīng)的凸顯,終端的變化也進(jìn)一步明顯
賣(mài)場(chǎng)集約:伴隨消費(fèi)理念的提升,購(gòu)物環(huán)境的轉(zhuǎn)變是終端最大的轉(zhuǎn)變,紅星美凱龍、居然之家等全國(guó)連鎖迅速擴(kuò)張,以及一系列區(qū)域性的賣(mài)場(chǎng)不斷崛起,傳統(tǒng)的建材市場(chǎng)被迫升級(jí),傳統(tǒng)的安防市場(chǎng)在一、二線(xiàn)城市逐漸退出。賣(mài)場(chǎng)的不斷普及,一方面迫使絕大部分門(mén)企提升自己的終端形象,另一方面由于高昂的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用以及店面的稀缺性,也變相淘汰了不少門(mén)企。賣(mài)場(chǎng)最終會(huì)被大品牌、有實(shí)力的門(mén)企占領(lǐng),如浙江雅帝樂(lè)門(mén)業(yè)就走在了行業(yè)的前列。
自建專(zhuān)賣(mài):拋開(kāi)成本高昂的賣(mài)場(chǎng),大部分門(mén)企的終端突破會(huì)轉(zhuǎn)到自建專(zhuān)賣(mài)終端上,第六次人口普查表明中國(guó)城鎮(zhèn)化率達(dá)49.7%,更廣闊的市場(chǎng)在三、四線(xiàn)城市,這些城市賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)還不夠成熟,獨(dú)立的專(zhuān)賣(mài)門(mén)店更占優(yōu)勢(shì),且成本更低,當(dāng)下以及未來(lái)進(jìn)入三、四線(xiàn)城市甚至是縣級(jí)市場(chǎng)布局將會(huì)是更多門(mén)企的必然選擇。
營(yíng)銷(xiāo)推廣日益多元化
實(shí)力強(qiáng)、躋身第一陣營(yíng)的企業(yè)可以電視、平面、網(wǎng)絡(luò)、終端多面開(kāi)花,而上萬(wàn)家品牌力較弱、資金實(shí)力不強(qiáng)的門(mén)企在新的環(huán)境下如何獲得更多的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì),筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)推廣和手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)將成為大趨勢(shì):
網(wǎng)絡(luò)推廣:最新的研究顯示中國(guó)的網(wǎng)民已超過(guò)4.57億,日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)2.73小時(shí),消費(fèi)者購(gòu)物前更樂(lè)于上網(wǎng)了解各產(chǎn)品的評(píng)價(jià)信息等,他們逛論壇、發(fā)微博,口碑等軟廣告可信度已經(jīng)強(qiáng)于傳統(tǒng)廣告的力量。圍繞家居、建材、裝修、購(gòu)物等領(lǐng)域的軟傳播將會(huì)發(fā)揮巨大的威力,如TATA木門(mén)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域就收獲頗豐。
手機(jī)推廣:相比較網(wǎng)絡(luò)而言,我國(guó)的手機(jī)用戶(hù)已超過(guò)9億大關(guān),手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.03億,隨著3G的逐漸普及,電信資費(fèi)的逐步降低,手機(jī)作為上網(wǎng)工具將更加普及也更加便捷,圍繞手機(jī)進(jìn)行的推廣方式將有更大的想象空間。
成就門(mén)業(yè)大未來(lái)
隨著原材料成本的上升、技術(shù)差異化的縮小,傳統(tǒng)的門(mén)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手法已經(jīng)到達(dá)一個(gè)瓶頸,隨之而來(lái)的將是新趨勢(shì)下的門(mén)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新局,如何在這個(gè)格局下成就門(mén)業(yè)的大未來(lái),考驗(yàn)的是各門(mén)企老總和團(tuán)隊(duì)的智慧。
(好展會(huì)網(wǎng) 門(mén)窗墻幕專(zhuān)題 )
相關(guān)文章
- 2010第九屆中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)未雨綢繆
- 義烏市門(mén)業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)抱團(tuán)參展第四屆義烏家裝建材博覽會(huì)
- 全球軌道交通迎來(lái)”春天“ 中國(guó)走向低碳經(jīng)濟(jì)
- 第十屆中國(guó)國(guó)際木材及木制品展:發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì), 掌握木業(yè)大方向
- 關(guān)注國(guó)際低碳產(chǎn)業(yè)博覽會(huì) 3月21日相約北京展覽館
- 2017中國(guó)(廣州)門(mén)業(yè)博覽會(huì)_展商名錄_展會(huì)會(huì)刊
- 2011北京建筑展低碳建材展/綠色建材展/生態(tài)建材展/綠色建筑展
- 2013年第12屆中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)_展商名錄_展會(huì)會(huì)刊
- 2011中部門(mén)業(yè)暨裝飾五金博覽會(huì)招商開(kāi)始啦......
- 2022第23屆中國(guó)國(guó)際低碳產(chǎn)業(yè)博覽會(huì) 5月19-21日北京亦創(chuàng)國(guó)際會(huì)展中心召開(kāi)
其他行業(yè)資訊
- 英國(guó)酒精量低葡萄酒漸走俏
- 國(guó)內(nèi)LED產(chǎn)業(yè)發(fā)展與渠道建設(shè)形成強(qiáng)烈反差
- 新一代標(biāo)志4008在3月日內(nèi)瓦車(chē)展正式發(fā)布 現(xiàn)已投產(chǎn)
- 主辦應(yīng)給參展商提供便利 建立長(zhǎng)期合作關(guān)系
- 2012黑龍江礦業(yè)經(jīng)濟(jì)總產(chǎn)值將達(dá)1200億
- 2011年玻璃纖維行業(yè)將迎來(lái)發(fā)展黃金期
- 家具業(yè)保守內(nèi)憂(yōu)外患雙重夾擊或走向”泛終端“
- LED燈管技術(shù)不能完全代替熒光燈管
- 中國(guó)衛(wèi)浴生產(chǎn)力高峰論壇在長(zhǎng)葛召開(kāi)
- 余江(溫州)眼鏡產(chǎn)業(yè)招商引資懇談會(huì)舉辦 溫州30多位眼企領(lǐng)導(dǎo)與會(huì)
門(mén)窗墻幕項(xiàng)目展會(huì)
- 2025中國(guó)鄭州門(mén)窗業(yè)博覽會(huì)
- 2024第二十一屆中國(guó)國(guó)際門(mén)窗幕墻博覽會(huì)
- 2024第36屆中國(guó)(上海)國(guó)際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會(huì)
- 2025第11屆內(nèi)蒙古門(mén)窗幕墻展覽會(huì)
- 2025第37屆中國(guó)(北京)國(guó)際墻紙窗簾布藝暨家居軟裝飾博覽會(huì)
- 2025第九屆中國(guó)系統(tǒng)門(mén)窗·全屋定制博覽會(huì)暨第十二屆中國(guó)(南京)移門(mén)博覽會(huì)
- 2025東北(長(zhǎng)春)第二十九屆門(mén)窗幕墻展覽會(huì)
- 2024第八屆中國(guó)北方整裝定制及門(mén)業(yè)博覽會(huì)
門(mén)窗墻幕外展
門(mén)窗墻幕資訊
門(mén)窗墻幕會(huì)議
門(mén)窗墻幕問(wèn)答
- 公司參加新型墻體材料技術(shù)裝備及產(chǎn)品展覽會(huì)選展會(huì)禮品,我們公司是做新型墻體材料的,要選展會(huì)禮品
- 戈雅2010在"第十二屆中國(guó)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì)"上的展位?
- 杭州會(huì)議室裝修設(shè)計(jì)
- 展覽鋁材.我想辦個(gè)展會(huì),那一家的展覽器材好呢,價(jià)格公道呢?質(zhì)量又好呢.服務(wù)又好呢?貴求.急急急......
- 2010中國(guó)國(guó)際建筑裝飾博覽會(huì),比嘉地板的展臺(tái)位置在那里?
- 誰(shuí)知道2011年門(mén)窗展會(huì)的信息???
- 2012鄭州五金裝飾展覽會(huì)何時(shí)召開(kāi)?會(huì)期幾天?
- 陜西華逸東方展覽裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司聯(lián)系方式?